Охваты во ВКонтакте могут сильно отличаться даже у похожих сообществ. Сегодня публикацию увидели несколько тысяч человек, а завтра пост на ту же тему получает в несколько раз меньше просмотров.
Поэтому бессмысленно искать один универсальный способ «поднять охваты». Лучше разобраться, из чего складывается интерес к конкретной публикации.
Контент должен быть понятен ещё до открытия
Лента пользователя заполнена публикациями, поэтому у поста должна быть ясная идея. Хороший заголовок, понятное изображение или первая фраза помогают быстро считать смысл.
Пост «Новости нашей компании» почти ничего не обещает. А «Мы потратили месяц на тест и вот что получилось» уже создаёт конкретный интерес.
Чем быстрее человек понимает ценность публикации, тем выше шанс, что он остановится на ней.
Посмотрите, что люди сохраняют и чем делятся
Лайки — далеко не единственный показатель интереса к контенту.
Для сообщества особенно полезно смотреть на публикации, которые люди сохраняют, отправляют друзьям и активно обсуждают.
Это хороший способ понять, какой контент аудитория считает действительно полезным.
Например, обычная новость может собрать много просмотров, но практически не вызвать реакции. А короткая инструкция — немного меньше просмотров, зато намного больше сохранений. Это сигнал, что именно такой формат стоит развивать дальше.
Не превращайте сообщество в витрину
Если каждый пост говорит только о товаре, акции или новой услуге, подписчику быстро становится скучно.
Даже коммерческому сообществу нужен контент, который существует не только ради продажи: инструкции, разборы, исследования, ответы на частые вопросы, кейсы и полезные подборки.
Такой контент даёт человеку причину следить за сообществом между покупками.
Что можно изменить без полной перестройки контент-плана
- Сделайте первые строки публикаций более конкретными.
- Чаще используйте форматы, которые уже показывали хороший результат.
- Добавляйте вопросы и поводы для обсуждения там, где это уместно.
- Чередуйте коммерческие публикации с полезными материалами.
- Сравнивайте результаты не только по просмотрам, но и по вовлечению.
А что делать с новым сообществом?
В начале у страницы нет собственной аудитории, поэтому органического охвата может быть недостаточно. В этом случае имеет смысл сочетать контент с внешним привлечением подписчиков и просмотров.
Важно понимать задачу такого продвижения: оно помогает привлечь внимание к сообществу, но не заменяет нормальный контент.
Внешний трафик можно использовать вместе с публикациями, конкурсами, рекламой и другими источниками привлечения аудитории. Главное — отслеживать не только сам прирост, но и то, как люди ведут себя после перехода в сообщество.
Если вы развиваете сразу несколько социальных площадок, полезно также посмотреть на подход к развитию YouTube-канала и сравнить, какие принципы можно перенести между платформами.
Самое важное
Охваты обычно растут не после одного удачного поста, а после серии правильных решений. Анализируйте темы, которые действительно интересуют аудиторию, улучшайте подачу и постепенно увеличивайте долю контента, который люди хотят дочитать, сохранить или отправить другим.