Бывает, что в Telegram уже есть несколько тысяч подписчиков, но свежие публикации стабильно получают заметно меньше просмотров. Канал вроде бы растёт, а реальный охват практически стоит на месте.
Сразу покупать рекламу или пытаться привлечь новых подписчиков в такой ситуации не всегда разумно. Сначала стоит разобраться, почему текущая аудитория не реагирует на публикации.
Посмотрите на последние 20 постов
Самый простой способ найти проблему — сравнить несколько последних публикаций.
Если один формат регулярно получает больше просмотров, пересылок или реакций, чем остальные, это уже полезный сигнал. Возможно, именно такие публикации аудитория считает наиболее ценными.
Например, новости могут собирать 500 просмотров, а практические инструкции — 1200. Тогда дело может быть не в размере аудитории, а в том, какой контент вы ей предлагаете.
Первый экран поста имеет значение
В ленте Telegram человек видит начало публикации, а уже потом решает, открывать её полностью или пролистывать дальше.
Поэтому длинный пост без понятной первой мысли может теряться даже среди собственной аудитории.
Сравните:
«Сегодня мы хотим поделиться с вами нашими мыслями по поводу последних изменений...»
и:
«Три изменения в Telegram, которые уже стоит учитывать владельцам каналов»
Во втором случае человеку сразу понятна тема публикации.
Не превращайте канал в ленту новостей
Если аудитория может прочитать ту же самую новость в десятках других каналов, у неё нет особой причины ждать именно вашу публикацию.
Даже если вы публикуете новости, полезно добавлять собственный контекст: объяснение, вывод, цифры, мнение или разбор последствий.
Тогда канал перестаёт быть просто ещё одним источником информации и начинает давать собственную ценность.
Длиннее — не значит лучше
Иногда автор считает, что полноценный пост обязательно должен быть большим. В результате простую мысль растягивают на несколько экранов.
Если вопрос можно раскрыть за пять абзацев, не обязательно писать пятнадцать.
И наоборот: сложная тема не должна превращаться в несколько коротких предложений только ради компактности.
Экспериментируйте со временем публикации
Универсального времени, которое одинаково хорошо работает для всех каналов, нет.
У аудитории разных тематик разный режим потребления контента. Поэтому лучше несколько недель тестировать разные часы и смотреть, когда публикации получают больше внимания.
При этом не стоит делать выводы по одному посту. Сравнивать лучше серии публикаций.
А что делать, если аудитории просто мало?
Тогда уже имеет смысл работать не только с контентом, но и с привлечением новых подписчиков.
Используйте рекламу в тематических каналах, внешние площадки, сайт и другие социальные сети. Можно подключать и дополнительные инструменты продвижения, но лучше делать это после того, как сам канал уже подготовлен.
Подробнее о привлечении подписчиков можно прочитать в статье «Почему Telegram-канал не растёт».
Главное
Рост просмотров начинается не с одного хитрого приёма. Сначала нужно понять, какие публикации действительно интересны вашей аудитории, затем улучшать подачу и только после этого масштабировать привлечение новых людей. Канал с понятной темой и сильным контентом продвигать значительно проще.